A campanha apresenta o posicionamento “Na Oi, você pode sim” e mostra para os consumidores do segmento Premium que só na Oi esse cliente exerce seu poder de decisão.
Criação da NBS, a ação inclui filme que destaca a chegada dos novos planos pós-pagos da Oi na região da antiga Brasil Telecom, sem multa, sem contrato de fidelização ou taxa de adesão.
Rio de Janeiro, 13 de julho de 2009 - A Oi lança esta semana campanha publicitária para a região da antiga Brasil Telecom (Região II) para apresentar a nova etapa de sua estratégia para esses estados, agora com as ofertas para os novos planos pós-pagos. Com o posicionamento “Na Oi você pode sim”, a campanha apresenta os planos Oi Conta para os clientes do segmento Premium. A Oi é a maior empresa de telecomunicações do Brasil e já levou seu posicionamento de liberdade para a Região II, com o desbloqueio de aparelhos e o lançamento do pré-pago, no início do ano. Nesta fase, a empresa passa a oferecer aos clientes desse mercado a oportunidade de ter planos Oi Conta e sem multa. A estratégia da companhia é mostrar que só na Oi o cliente exerce o seu poder de decisão de verdade e mudar de plano quando quiser, comprar aparelho desbloqueado, decidir como usar seu crédito e ter ainda os minutos não utilizados válidos para os dois meses seguintes. Com a nova campanha, a empresa destaca que na Oi esse cliente fica porque gosta e não porque é obrigado através de multas.
A campanha, criada pela NBS, apresenta oferta inédita para o serviço pós-pago nos estados da região da antiga Brasil Telecom - Distrito Federal, Rio Grande do Sul, Paraná, Santa Catarina, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Goiás, Acre Rondônia e Tocantins. Os clientes que adquirirem o serviço ganharão por mês mil minutos em ligações locais para fixos e móveis da Oi e BrT e mais mil mensagens de texto para qualquer operadora no Brasil por até 31 meses. Além dos bônus em minutos para ligações locais para fixos e móveis da Oi e BrT e mensagens de texto, válidos por 30 dias, os clientes receberão crédito em desconto na conta telefônica de acordo com o plano escolhido, podendo chegar até R$ 650, parcelado em 10 vezes. O bônus permitirá que o cliente economize e, com esta economia, compre o que desejar, inclusive aparelhos. A oferta é válida para adesões até 11 de agosto de 2009.
A diretora de Comunicação da Oi, Flávia da Justa, explica que a nova campanha mostra que a estratégia da empresa, com o lançamento dos planos Oi Conta, corresponde às aspirações e expectativas dos consumidores do segmento Premium. “Por isso retratamos um cliente que busca uma relação mais justa com sua empresa de telecom e onde ele possa exercer seu poder de decisão. Dessa forma, a campanha demonstra que na Oi esse consumidor pode sim”, afirma.
“Arquiteta”
Uma das principais peças da nova campanha é o filme “Arquiteta”, de 30 segundos produzido pela NBS. A peça, que começa a ser veiculada esta semana, mostra como os clientes que mesmo tendo muito poder de decisão no seu dia-a-dia, tem dificuldades para se libertar das multas que o mercado ainda pratica. A comparação mostra que a Oi é a empresa que reconhece e respeita o poder de decisão do cliente. O filme mostra uma mulher auto-suficiente, que tem sucesso profissional, está sempre bonita, é inteligente e poderosa. Mas na hora de lidar com sua operadora de telefonia, não consegue exercer seu poder.
A peça começa com a protagonista abrindo janela de casa, pela manhã, após ter acabado de acordar, ainda de camisola. O locutor fala, em off: “Ela é tudo. Acorda sempre impecável”. Na cena seguinte a mulher está numa sala de reunião fazendo uma apresentação para um grupo de xeques árabes. Ela apresenta a maquete de um projeto inusitado que encanta os clientes, xeques árabes: um prédio que flutua no ar. Em off, o locutor prossegue, “é a arquiteta preferida dos xeques bilionários”. O filme prossegue ainda motrando a poderosa executiva agora como mãe, em casa, montando um quebra-cabeça gigante com os filhos. É quando o locutor explica que ela “sempre encontra tempo para os filhos”. Na seqüência, ela aparece fazendo uma posição dificílima de ioga.
Na cena seguinte ela está no escritório e aparece falando ao telefone – é a hora de enfrentar a operadora que multa. Aí, o locutor eplica que essa mulher que fazer de tudo, não consegue cancelar seu plano sem pagar multa. “Mas é que eu vou morar fora!”, diz a mulher ao telefone. Ouvimos a voz da atendente da sua operadora: “Para sair só pagando multa.”. Resignada, a arquiteta responde: “Ah, tá...”. Entra o loucutor: “Chegaram os planos conta da Oi sem multa. Você fica porque gosta e não porque é obrigado. E ainda ganha 1000 minutos e 1000 torpedos todo mês, por 31 meses”. O filme termina com uma pessoa segurando um cartaz com a frase: “Eu Posso. Na Oi, você pode, sim” e em seguida, uma criança da Oi dizendo: Oi.
Ficha Técnica:
Título Original: Arquiteta
Agência: NBS
Direção de criação: Pedro Feyer e André Lima
Criação: André Lima, André Havt, Marcio Juniot, Renato Jardim e José Luiz Vaz
RTVC: Andréa Metzker, Alvaro Figueira e Paula Alimonda
Atendimento Agência: Antonino Brandão, Gabriela Arroyo, Paula Fernandes, Maria Vianna e Érica Rabelo
Produtora: Cine
Produção: Equipe Cine
Direção: Clovis Mello
Produção executiva: Raul Dória
Dir. Atendimento produtora: Waldemar Tamagno
Atendimento produtora: Sérgio Cardoso
Dir. Fotografia: Fé Oliveira
Montagem: João Branco / Clovis Melo
Finalização: Digital 21
Produção de Som e Trilha: Hilton Raw
Sobre a Oi
Maior empresa brasileira de telecomunicações, a Oi é pioneira na prestação de serviços convergentes no país. Oferece transmissão de voz local e de longa distância, telefonia móvel, comunicação de dados, internet e entretenimento. Com a compra do controle da Brasil Telecom, este ano a Oi passa a atuar em todo o território nacional. No final de março a Oi possuía cerca de 57,6 milhões de clientes. Deste total, 21,8 milhões estavam em telefonia fixa, 31,9 milhões em telefonia móvel e 3,9 milhões em banda larga.
No ano passado, a Oi também passou a fazer parte do Índice de Sustentabilidade Empresarial (ISE) da Bovespa refletindo o alto grau de comprometimento da companhia com a responsabilidade social e a adoção de práticas gerenciais sustentáveis.
