Rio de Janeiro, 06 de junho de 2006 - A Oi, operadora móvel do grupo Telemar, consolida seu pioneirismo na estratégia de marketing de conteúdo e leva o estúdio da Oi FM para transmitir programação ao vivo do Fashion Rio, na Marina da Glória, reforçando também seu posicionamento no mercado da moda. Com a ação, a companhia intensifica sua iniciativa de estimular o uso de serviços focados em interatividade e na convergência de telecomunicações.
“A estratégia de marketing da Oi contempla o cenário de que a distribuição de conteúdo por meio de serviços interativos e a convergência de telecomunicações são diferenciais competitivos para fidelização dos clientes. Com as iniciativas voltadas para o Fashion Rio, vamos reunir em um só lugar os atrativos para os clientes buscarem nossos produtos”, afirma Flávia da Justa, gerente geral de marketing do Grupo Telemar.
Em 2006, a Oi destinou cerca de R$ 30 milhões em ações de marketing, voltadas para os pilares do esporte, moda, música e games. “A Oi tem se posicionado como uma empresa inovadora e criadora de tendências. A idéia de levarmos o estúdio da Oi FM com transmissão de programação, além de transmitir ao vivo os desfiles na web através do portal Mundo Oi, aproximar nossa marca e serviços das pessoas, sejam elas clientes da Oi ou não”, complementa Flávia da Justa. A semana de moda também conta com o co-patrocínio da Oi Internet, provedor do grupo Telemar.
DETALHE DA AÇÕES:
Oi FM - Transmissão ao vivo
A Oi FM montará um estúdio exclusivo para transmitir flashes ao vivo do Fashion Rio para todas as afiliadas, com participação da organizadora do evento, Eloysa Simão, além de entrevistas com personalidades do mundo fashion direto do Lounge da Oi. Durante o evento, os clientes da Oi poderão interagir com a rádio para baixar papel de parede exclusivo da semana de moda no seu aparelho móvel e fazer downloads das trilhas sonoras de alguns desfiles. Com a emissora, a Oi pretende promover uma interação ainda maior de sua marca com o público, tanto que o formato da nova emissora foge do padrão convencional. As fichas (nome, cantor, etc) das músicas, por exemplo, não são apresentadas na rádio. As informações estão à disposição no site da Oi FM ou o ouvinte pode pedi-las por SMS. A rádio também pode ser ouvida pela internet, através do site www.oifm.com.br
Com um ano de operação, as afiliadas da Oi FM registraram o número de 20 milhões de mensagens de textos enviadas e 1 milhão de downloads de ringtones. Em parceria com o Grupo Bel, a operadora já está no seu sexto empreendimento, com rádios em Belo Horizonte, Uberlândia, Recife, Fortaleza, Vitória, e, recentemente, no Rio de Janeiro.
Mundo Oi
Os fashionistas que passarem pelo evento também poderão degustar os serviços do portal Mundo Oi - canal integrado de conteúdos e serviços do grupo Telemar disponíveis para telefonia móvel e computador, com diversos temas, como moda, música, esporte, e games. Pelo site www.oimoda.com.br, os clientes poderão assistir ao vivo os desfiles da semana de moda, além dos vídeos sobre o que acontece no Lounge Oi com a apresentadora Lívia Lemos.
Ainda com o tema moda, estarão disponíveis outros serviços dentro do Mundo Oi como o Oi Fashion Dolls, modelos virtuais que poderão ser vestidas pelos internautas; wallpapers de estampas do Rio Moda Hype.
Além disso, por meio do portal, os convidados do Lounge Oi terão acesso a degustação de todos os serviços criados pela operadora para a Copa do Mundo. Há uma seção sobre os serviços da Oi para o mundial, como o link que disponibiliza o toque musical do Hino da Torcida Brasileira na versão “Oi Sou Brasileiro”, além de acesso ao conteúdo do vídeoblog do ator Bruno de Luca com informações sobre a Copa direto da Alemanha.
Para o evento, a empresa lança a promoção “Faça um Gol com a Torcida Oi”. Os clientes da Oi que enviarem uma mensagem multimídia com gravação de vídeo próprio com narração de um gol do Brasil para o número 160, que inclua a palavra COPA, concorrem a uma festa exclusiva patrocinada pela empresa, incluindo bebida e comida. O vencedor poderá chamar 20 convidados para sua festa Torcida Oi.
Camisa da Copa do Mundo customizada.
Sempre inovadora, a Oi também será a única operadora a ter uma camisa exclusiva da Torcida Oi, criada pelo estilista Napoleão Fonyat nas cores do Brasil e com o número 10 nas costas, do jogador Ronaldinho Gaúcho.
Patrocínio nas passarelas
Na edição Primavera-Verão 2006/2007, a Oi patrocina as modelos Isabeli Fontana e Gianne Albertoni, e as doze marcas da Rio Moda Hype, voltada para novos talentos. O Rio Moda Hype apresenta no evento duas novas grifes: Tear Gas e Despi Poope!.
Lounge da Oi
Para a edição Primavera -Verão 2006/2007, a Oi apresenta novidades também no visual de seu lounge. Serão 200 metros quadrados, projetados pelo arquiteto e designer Ricardo Campos, da Santa Irreverência. O desing foi baseado no conceito Primavera - Verão desta edição do Fashion Rio e ganhará contornos coloridos. Uma arquibancada será montada para apresentações de capoeira e coreografias de um barman. As carrapetas estarão no comando do DJ Tony Viegas e o cardápio a cargo da chef Cláudia Vasconcelos. Para relaxar, os convidados poderão aproveitar massagem de Shiatsu com terapeutas de plantão e assistir os desfiles direto do Lounge da Oi.
Parceiros da moda
A Coca-Cola será uma das parceiras presentes no lounge, onde poderá ser degustada a linha Aquarius, de águas com sabores. Para o evento, o estilista Gilson Martins produziu uma bolsa em formato de camisa com o número 10 do jogador Ronaldinho Gaúcho, nas cores azul e branca.
Os convidados que passarem pelo lounge também poderão transformar o look. Um espaço vip foi reservado para a L´Oréal realizar make up nos convidados. A empresa usará pinturas da nova linha L´Oréal Paris e produtos para os cabelos da Styling Tecne-Art.
