A comunicação mostra que a Oi garante a seus clientes não só a liberdade de ter um aparelho desbloqueado, mas também oferece bônus de até R$1.100 para comprar o que quiser, inclusive aparelhos, através do Oi Paggo
Rio de Janeiro, 14 de abril de 2008 - A Oi, primeira empresa quadri-play do Brasil, lança nova campanha publicitária para comunicar seu diferencial na estratégia de comercialização de serviços convergentes e garante maior liberdade de escolha para os clientes. A companhia, que só vende aparelhos móveis não-bloqueados e ainda desbloqueia de forma gratuita e irrestrita os aparelhos móveis de toda sua base de cliente, oferece bônus de até R$ 1.100,00, para os clientes gastarem no que quiserem, inclusive na compra de aparelhos. A oferta é válida em toda a área de operação da rede de telefonia móvel da companhia para os clientes dos planos Oi Conta e Oi Conta Total. O bônus é creditado no Oi Paggo, serviço de cartão de crédito via telefone móvel da Oi, e o cliente pode gastar em qualquer um dos 26,5 mil estabelecimentos da rede credenciada Oi Paggo.
O mote da nova campanha é mostrar que na Oi o cliente tem bônus para utilizar onde e como necessitar. A gerente de Comunicação da Oi, Flávia da Justa, explica que “O cliente fica com a Oi porque temos as melhores ofertas e serviços e não porque damos subsídios em aparelhos”. “Entendemos que os clientes querem ter aparelhos desbloqueados de forma gratuita e irrestrita, como também querem um bônus real de sua prestadora de serviços”, diz. Segundo Flávia, com a oferta anunciada na nova campanha, a Oi mantém sua estratégia de garantir maior liberdade de escolha para os clientes e oferece bônus no Oi Paggo, para os clientes comprarem aparelhos ou o que quiserem”, conclui.
Uma criação da NBS, a nova campanha traz como destaque um filme que mostra a espirituosidade da marca Oi. No roteiro, um personagem está em uma loja experimentando uma camisa e resolve comprá-la. Quando a atendente pergunta a forma de pagamento, o personagem instantaneamente responde: Aceita aparelhos? E então, mostra diversos aparelhos que ele supostamente ganhou de bônus de sua operadora. A expressão da atendente, de quem realmente não entendeu do que ele poderia estar falando, completa a cena. Na seqüência, aparecem flashs do dia-a-dia do personagem, como ele pegando aparelhos de um cofre para pagar um anel que pretendia dar de presente para sua namorada e a dificuldade de colocar outro aparelho no compartimento para inserir dinheiro de uma máquina de refrigerante. O filme termina com a tradicional assinatura: uma criança dizendo: Oi!
O novo Regulamento do Serviço Móvel Pessoal (SMP), publicado pela Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), em março deste ano, inclui artigo que garante ao consumidor o direito do desbloqueio gratuito de aparelhos. A mudança na regulamentação consolida a estratégia da Oi: ao diagnosticar esse desejo dos consumidores, a empresa se antecipou à Resolução e, desde maio de 2007, desbloqueia gratuitamente e de forma irrestrita a sua base de clientes e só vende aparelhos móveis não-bloqueados.
Mais concorrência
A entrada da Oi em São Paulo, prevista para o segundo semestre deste ano está acirrando a concorrência no mercado de telefonia móvel. Com a prática de desbloqueio e ofertas agressivas a Oi capturou em fevereiro 60% do crescimento em mobilidade em sua área de atuação (Região 1), segundo dados da Anatel. Neste mês, último divulgado pela agência, a Oi foi a única empresa que registrou aumento de adições líquidas, passando de 382 mil em janeiro para 439 mil em fevereiro. No mesmo período, as demais empresas reduziram, em média, 34% suas adições líquidas na Região I, evidenciando a preferência dos consumidores pela aquisição de aparelhos desbloqueados.
O sucesso da estratégia da empresa tem incomodado a concorrência, que tenta conter este avanço, anunciando que o desbloqueio inviabiliza o subsídio de aparelhos e busca vincular o equipamento ao contrato de prestação de serviço, que são itens distintos. Disposta a movimentar o mercado e manter o crescimento em sua base de clientes, a Oi é a única empresa que só vende aparelhos não-bloqueados e oferece aos seus clientes crédito no Oi Paggo.
A Oi entende que, com o fim do bloqueio, o usuário tem mais liberdade para escolher a melhor prestadora de serviços e, assim, reforçou seu compromisso de desenvolver ofertas cada vez mais vantajosas para este usuário. Com o desbloqueio, o usuário passa a ter uma série de benefícios, como, por exemplo, poder utilizar, em momentos diferentes, o chip da empresa com a melhor oferta de serviços e usufruir suas promoções. Outra possibilidade é usar um chip local quando for viajar mantendo o próprio aparelho. As principais redes de varejo do País já entenderam o novo cenário e vendem aparelhos não bloqueados. Desde que adotou esta estratégia, a Oi tem focado ainda mais no seu negócio, que é a oferta de serviços diferenciados e convergentes de comunicação.
Sobre a Oi
A Oi é a maior companhia de telecomunicações do Brasil em faturamento e número de telefones instalados. Com controle 100% nacional, a empresa foi a primeira do país a oferecer serviços convergentes e integrados de telecomunicações. Suas ofertas abrangem telefonia fixa, telefonia móvel, comunicação de dados, internet e televisão por assinatura.
No mercado de varejo, a Oi atua em 16 estados das regiões Norte, Nordeste e Sudeste (Região I) e, no mercado corporativo e de longa distância, a companhia opera nacionalmente. Além disso, a Oi adquiriu licença para operar telefonia móvel em São Paulo, fortalecendo o posicionamento estratégico de sua cobertura.
A imagem da Oi reflete um estilo de vida associado à ousadia, inovação, confiabilidade e inteligência. A frase "Oi, simples assim" resume a identidade da empresa.
Ficha Técnica:
Agência: NBS
Produto: Oi PÓS PAGO
Título: "DINHEIRO ”
Duração: 30”
Direção De Criação: Andre Lima, Pedro Feyer
Criação: Marcello Noronha, Renato Jardim, José Luiz Vaz
RTVC : Andrea Metzker, Álvaro Figueira, Bruno Genuino
Atendimento/Agência: Antonino Brandão, Gabriela Arroyo, Alessandra Cordeiro
Aprovação/ Cliente: Flavia da Justa
Produtora: Cia de Cinema
Direção: Rodolfo Vanni
Assistente de Direção: Ana Maria/ Flávio Lanfredi
Produtora Executiva: Maria João
Atendimento: Chabuh
Direção Fotografia: Ted Abel
Diretor de Arte: Beto Grimaldi
Montagem: Zequinha
Finalização: Sandra Castro
Coordenador Produçãol:Giba Rodrigues
Produtora de Casting : Carminha/ Edu
Produtora de Figurino : Simone Fleitlich/ Kátia Gimenez
Produtora Som : Junk/ Om
Maestro / Produtor : Alexandre Mihnozich / Otávio de Moraes
Locutor : Rubens Caribé
Ano de Produção: Abril/ 2008
Veículo: TV aberta/fechada/Cinema/Mídias Alternativas/Internet e Dowload em celulares
Veiculação: Nacional - 06 meses
Suporte: Película
Bitola: 35mm
Mais informações sobre a Oi:
Laura Fontoura
Comunicação Corporativa da Oi
Oi Fixo 31 21 3131-1439
Oi 31 21 8883-9829
laura.fontoura@oi.net.br
