Criação da NBS, a campanha publicitária destaca ação inovadora da Oi de acabar com a multa contratual dos seus planos comerciais
Estratégia de marketing da empresa é ressaltar para os usuários os benefícios dos seus serviços
Rio de Janeiro, 28 de janeiro de 2009 - A Oi, reforçando o conceito de liberdade, apresenta hoje campanha publicitária para divulgar uma ação inédita no mercado: o fim da multa. A campanha comunica a estratégia da Oi de acabar com a multa contratual dos seus planos comerciais e lança o conceito de liberdade total adotado pela companhia. A Oi levantou a bandeira contra o bloqueio de aparelho e antecipou a vontade do consumidor, que conquistou o direito ao desbloqueio gratuito. Agora, com o fim da multa, a companhia inova mais uma vez em favor do consumidor. Com esta iniciativa pioneira, a Oi inaugura um novo modelo de relação entre operadora e cliente, oferecendo mais liberdade aos consumidores.
A campanha publicitária tem como objetivo mostrar que a Oi acredita que esta liberdade proporcionada ao consumidor exige maior esforço das empresas na prestação de serviços. Para a Diretora de Comunicação da Oi, Flávia da Justa, a nova campanha está totalmente alinhada com os atributos da marca Oi, como ousadia e atitude. “Com o bom humor e o tom espirituoso característicos de nossa comunicação, reforçamos que a nossa intenção é que o cliente fique na Oi porque gosta. A campanha segue a estratégia da companhia e busca conquistar o consumidor com os benefícios de seus serviços”, afirma a executiva.
Uma criação da NBS, a nova campanha traz como destaque o filme “Cidade do Absurdo”.
O roteiro conta a história de uma cidade onde várias situações estranhas acontecem e as pessoas continuam agindo normalmente. Os carros andam nas calçadas e os pedestres nas ruas. A primeira cena mostra um homem atravessando a calçada para caminhar pela rua. Na sequência, um caminhão de lixo, ao invés de recolher, despeja o material na frente das casas das pessoas e um lava-jato suja os carros, em vez de limpá-los.
Em off, ouvimos: “Naquele lugar, ninguém se incomodava com pequenos absurdos.” Outras cenas estranhas continuam acontecendo, como a ambulância que é dirigida pelo paciente. O off continua: “Mas tinha.. o absurdo dos absurdos.”
Vemos um homem discutindo, pelo celular, com a sua operadora. Todos começam a prestar atenção. O homem diz: “Eu sou cliente há cinco anos e vocês me tratam assim?! Vou sair! (pausa) O quê?! Tem que pagar multa?! Que absurdo!!!”. Do lado de fora do prédio um enorme painel com a palavra “Multa” desaba e um apresentador fala: “É um absurdo não te tratar bem porque tem uma multa te prendendo. Em respeito a você, a partir de agora a Oi acabou com a multa. Você fica porque gosta, não porque é obrigado. Liberdade total só na Oi”. O lettering destaca: “Válido para clientes Oi Conta pessoa física”. O filme termina com a tradicional criança dizendo “Oi!”.
A peça publicitária, com 45 segundos de duração, está sendo veiculada nas principais emissoras da TV aberta. A Oi realizará ainda campanhas em jornal, revista, rádio, cinema e web. Haverá também comunicação nas contas para os clientes Oi Fixo, além de uma ação especial no site www.oiliberdadetotal.com.br.
Ficha Técnica:
Anunciante: Oi
Agência: NBS
Produto: Premium
Título: Cidade Absurda
Duração: 45” e 30”
Direção de Criação: André Lima e Pedro Feyer
Criação: André Lima, Marcello Noronha, Renato Jardim, José Luis Vaz, André Havt, Ricardinho Weitsman e Felipe Rodrigues
RTVC: Andrea Metzker, Alvaro Figueira e Paula Alimonda
Atendimento Agência: Antonino Brandão, Gabriela Arroyo, Paula Fernandes e Bianca Costa
Produtora: Produtora Associados
Direção: Pedro Becker
Fotografia: Fernando Oliveira
Finalização: Produtora Associados / Casablanca
Produtora de som: Hilton Raw
Sobre a Oi
Maior empresa brasileira de telecomunicações, a Oi é pioneira na prestação de serviços convergentes no País. Oferece transmissão de voz local e de longa distância, telefonia móvel, comunicação de dados, internet e entretenimento. Com a compra do controle da Brasil Telecom, este ano a Oi passa a atuar em todo o território nacional. Em outubro de 2008, a companhia iniciou a operação móvel em São Paulo e já conquistou cerca de 2 milhões de clientes no estado.
No ano passado, a Oi também passou a fazer parte do Índice de Sustentabilidade Empresarial (ISE) da Bovespa, refletindo o alto grau de comprometimento da companhia com a responsabilidade social e a adoção de práticas gerenciais sustentáveis. Juntas, Oi e BrT contabilizavam, no fim de setembro, cerca de 53 milhões de clientes, sendo 22 milhões em telefonia fixa, 27 milhões em telefonia móvel, 3,7 milhões em banda larga e 60 mil em TV por assinatura.
