Estratégia de lançamento foca na diferenciação da rádio que pretende oferecer conteúdo para o público interessado em inovação e antecipação de tendências no mercado da música
Rio de Janeiro, 16 de julho de 2008 – A Oi lança hoje campanha publicitária sobre a chegada da Oi FM a São Paulo na mídia impressa e eletrônica. O filme de trinta segundos tem como objetivo destacar a nova rádio que chega à cidade com uma programação diferenciada, que prevê mais conteúdo. Neste primeiro momento, a interatividade será através do site www.oifm.com.br/sp nos espaços Fale Conosco e Dê sua sugestão. Outras novidades em termos de interatividade para o ouvinte acontecerão após a chegada da operação móvel da Oi a São Paulo.
A peça publicitária vai mostrar o conceito da Oi FM SP, mais autoral e com maior liberdade em seu playlist, apresentando uma programação diversificada. O lançamento da Oi FM antecipa as ações que marcam a entrada da Oi em São Paulo com sua operação móvel. Na mídia impressa, a campanha será iniciada no dia 17 de julho. O mobiliário urbano previu um teaser que esteve na cidade desde o dia 7 de julho, informando que São Paulo vai ouvir como a Oi é diferente. Na madrugada do dia 17 de julho, a arte da campanha será alterada, já informando o dial da Oi FM: 94,1. Livre. Simples assim. O hotsite da Oi FM em São Paulo, (www.oifm.com.br/sp) assinado pela agência paulista Hello, estará no ar também a partir de hoje.
O Filme
As imagens do filme, desenvolvido pela NBS, mostram o dia-a-dia de pessoas que é acompanhado por uma música com um ritmo “hustle”, lembrando os tradicionais bailinhos, evidenciados por pequenos reflexos de luz, iguais aos de um globo de espelhos. As pessoas, embaladas pelo ritmo, fazem passinhos ensaiados. Na seqüência, entram imagens de uma barbearia. Um rádio sobre uma bancada está tocando a música. Entre uma tesourada e outra, três barbeiros dão uma voltinha e batem palminha no ritmo da música. No quadro seguinte, um manobrista na porta de um restaurante se aproxima com o carro de um dos clientes. Quando ele abre a porta ouve-se a música que vem do rádio. Na mesma hora, todas as pessoas que estão na fila do restaurante dão uma voltinha e batem palminha. Na situação seguinte, o filme mostra uma academia de ginástica. Pessoas que correm em esteiras dão uma voltinha no ritmo da música, batem palminha e continuam a correr.
Neste momento, aparecem imagens de pessoas nas ruas da cidade caminhando no ritmo da mesma música. Uma locução em off diz: Bem que alguém podia chegar com uma rádio diferente. Em seguida, entra a marca da Oi Fm com o número do dial, (94,1Mhz), acompanhada por uma assinatura musical e o lettering www.oifm.com.br/sp. O filme termina com a imagem de uma pessoa falando Oi e a assinatura: LIVRE. SIMPLES ASSIM.
Ficha Técnica
Título Original: “Marasmo”
Produto: Oi FM
Cliente: Oi
Agência: NBS
Direção de criação: André Lima, Pedro Feyer
Criação: Marcello Noronha, Felipe Rodrigues, Marcos Hosken
Atendimento Agência: Antonino Brandão, Gabriela Arroyo, Erica Rabelo, Priscila Testahy
Aprovação Cliente: Flavia da Justa, Cris Miranda, Bianca Ribeiro
RTVC: Andréa Metzker, Álvaro Figueira, Bruno Genuino
Produtora: Cine
Atendimento Produtora: Sérgio Cardoso
Direção: Clovis Mello
Fotografia: Marcelo Brasil
Montagem: João Branco / Clovis Melo
Finalização: Digital 21
Produção de Som e Trilha: Tentáculo
Sobre a Oi
A Oi é pioneira na prestação de serviços convergentes e integrados de telecomunicações no Brasil. A empresa oferece transmissão de voz local e em longa distância, telefonia móvel, comunicação de dados, internet e entretenimento.
No mercado de varejo, a Oi atua em 16 estados das regiões Norte, Nordeste e Sudeste (Região I) e, no mercado corporativo e de longa distância, a companhia opera nacionalmente. Além disso, a Oi adquiriu licença para operar telefonia móvel em São Paulo, fortalecendo o posicionamento estratégico de sua cobertura.
A imagem da Oi reflete um estilo de vida associado à ousadia, inovação, confiabilidade e inteligência. A frase "Oi, simples assim" resume a identidade da empresa.
Sobre a Oi Fm
A Oi, entre outras iniciativas, foi pioneira no desenvolvimento de uma estratégia de marketing que associa a imagem de uma empresa de telecomunicações a um estilo de vida. O objetivo é fazer da imagem da Oi uma empresa mais inovadora. Todas as ações da Oi têm um objetivo: alcançar o público jovem de espírito, que está aberto às mudanças, ao novo, ao saudável, ao desafiador. Assim, a empresa foi pioneira em ações de marketing por conteúdo, com iniciativas bem-sucedidas como a rádio Oi FM, no ar desde janeiro de 2005 e presente em seis cidades: Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Uberlândia, Vitória, Fortaleza e Recife.
